利澳澳门平台真人游戏

您当前所在的位置:app传媒 - >首页 - > 行业常识 - > 详情页
郑州利澳-品牌策划主要核心思想定位是什么
更新时间:[2015/10/29] 来源:app文化传播 浏览:3028次

     如今,人们都在强调“互联网思维”,而很少有人真正去关注对“移动互联网时代做颠覆式创新”的过程和所带来的影响力。很多企业在利用时下流行资源做品牌策划时,往往忽视了产品自身属性中的情怀表达,将其做到极致、做到简洁才是最快达成目标的正确思路。
         那么,品牌策划的思路是什么呢?
        1、品类战略定位
         品类定位的就是解决”我是谁“这个终极命题。因为消费者购买的本质是品类,只不过是用品牌来表达品类需求。世强认为打造新品牌的捷径就是创造一个新品类,让您的品牌成为该品类的首选。比如:雅客V9创造了维生素糖果这个品类,让雅客快速脱颖而出,王老吉创造了”预防上火的凉茶“这个新品类,小米手机创造了互联网手机这个新品类,乐视创造了超级电视这个新品类,等等。纵观中国市场快速崛起的新品牌,背后都有一个清晰的品类定位。

        2、品牌价值定位
        品牌价值定位就是解决”我能满足消费者什么需求?“,世强认为品牌是因为对消费者有价值才能在社会中永续存在,而策划人就是要找到这个价值定位,并把它表达出来。比如:海飞丝的价值定位是去屑、飘柔的价值定位是柔顺、沃尔沃的品牌定位是安全。世强认为,品牌价值定位对于中小企业尤其重要,因为价值定位是启动消费者首次购买该品牌的第一个理由,是产品销售的第一推动力。

       3、品牌核心诉求
        基于品类定位和品牌价值定位,世强将为品牌创意有利于品牌传播,能打动消费者的传播口号和诉求体系,让消费者在最短时间内了解我们的品牌身份和价值,并快速记住我们。世强认为,品牌诉求要简单易懂,引发共鸣,有利于传播和记忆。比如:”怕上火,喝王老吉“、”小米手机就是快“、”今年过节不收礼,收礼就收脑白金“等。
行业资讯
品牌策划主要核心思想定位是什么?

        如今,人们都在强调“互联网思维”,而很少有人真正去关注对“移动互联网时代做颠覆式创新”的过程和所带来的影响力。很多企业在利用时下流行资源做品牌策划时,往往忽视了产品自身属性中的情怀表达,将其做到极致、做到简洁才是最快达成目标的正确思路。
         那么,品牌策划的思路是什么呢?
        1、品类战略定位
         品类定位的就是解决”我是谁“这个终极命题。因为消费者购买的本质是品类,只不过是用品牌来表达品类需求。世强认为打造新品牌的捷径就是创造一个新品类,让您的品牌成为该品类的首选。比如:雅客V9创造了维生素糖果这个品类,让雅客快速脱颖而出,王老吉创造了”预防上火的凉茶“这个新品类,小米手机创造了互联网手机这个新品类,乐视创造了超级电视这个新品类,等等。纵观中国市场快速崛起的新品牌,背后都有一个清晰的品类定位。

        2、品牌价值定位
        品牌价值定位就是解决”我能满足消费者什么需求?“,世强认为品牌是因为对消费者有价值才能在社会中永续存在,而策划人就是要找到这个价值定位,并把它表达出来。比如:海飞丝的价值定位是去屑、飘柔的价值定位是柔顺、沃尔沃的品牌定位是安全。世强认为,品牌价值定位对于中小企业尤其重要,因为价值定位是启动消费者首次购买该品牌的第一个理由,是产品销售的第一推动力。

       3、品牌核心诉求
        基于品类定位和品牌价值定位,世强将为品牌创意有利于品牌传播,能打动消费者的传播口号和诉求体系,让消费者在最短时间内了解我们的品牌身份和价值,并快速记住我们。世强认为,品牌诉求要简单易懂,引发共鸣,有利于传播和记忆。比如:”怕上火,喝王老吉“、”小米手机就是快“、”今年过节不收礼,收礼就收脑白金“等。

         对于一个创业公司来讲,唯一能够抓的事情就是产品。而发展之后的第二个纬度则是产品型社群。产品型社群运作的方式就是自组织的方式,简单来说,这种互联网思维可被划分为七个方面,即产品、社群、自组织。这就是产品型社群。
 
          到底是什么逻辑,让战略、让品牌虚无化、边缘化,而“产品”几乎成为今天的一切?那就是企业需要重点考虑的产品生命周期。一旦产品生命周期发生了变化,工业时代就有足够的数据收集起来对未来有预测、预判。今天产品生命周期大大缩短,这是对在位企业的一个诅咒,是对在野企业的一个优势。
 
          以产品为颠覆将成为今天这个时代的常态。对于创业者而言,用产品来切入,可能是最好的一种切入的方式吧。这里饮用逻辑思维创始人罗振宇的一句话:产品的本质是连接的中介,工业时代承载的是具体的功能,互联网时代连接的是趣味和情感。
文章:郑州利澳  www.aomenduch.com 原创。

关注上一级>>
在线交流 
app客服
app客服02
app客服03
app客服04
服务热线
15378791660
15378791660
0371-55918020
千亿国际娱乐官网登陆龙8国际官方网下载安装亿万先生下载客户端
网站地图